北京汽车闪耀重庆车展，品牌焕新后企业魅力十足

做强自主品牌，是北汽股份始终坚持的事业追求。近日，第二十五届重庆国际汽车展览会开幕，集结了全球超过110多个主流品牌，展出车型达1000多款，超过150款年度新车参展。活动现场，北京汽车携新X7、BJ40、BJ60等多款车型亮相重庆车展，吸引了观展者驻足围观，让北京展台成为本次车展上的热门展台之一，也成为北京汽车品牌焕新之后的首场车展活动。

北京汽车亮相重庆车展，诠释品牌焕新升级

在前不久的上海车展上，北京汽车以“北京，为你而新”为主题举行了品牌战略发布会，通过统一品牌标识、品牌价值焕新、产品布局焕新、用户体验焕新四大动作，重新梳理品牌价值，围绕用户“家庭、户外、乐趣”三大核心需求，加速用户型企业转型。

在品牌焕新的指引下，北京新X7全面升级，凭借潮流美学设计、舒享大空间、高阶智能互联、魔核动力，成为重庆车展热门车型。从姿态上看，新X7空间尺寸再升级，后排可纯平放倒，让观众印象深刻。在动力方面，北京新X7搭载新一代北汽魔核1.5T发动机，兼顾强动力与低油耗，与DCT380变速器组成黄金动力组合。

作为“最懂Z世代年轻潮趣之心”的紧凑型SUV，魔方汇聚了北京汽车多项前沿技术，双十佳动力拥有零百加速7秒级的实力，钻石星辰设计理念下，无边界风格的“天宫星阵格栅”与“星光飞翼”LED日行灯，带来前卫时尚的外观。内饰部分采用星际引擎座舱设计，不仅视觉上科技感爆棚，还搭载双核鸿蒙智能座舱，支持 5G 网络连接，满足年轻人的操作所需。不仅如此，魔方还拥有多项远超同级的配置，如B-Pilot智能驾驶辅助、宝马同款50 米循迹倒车等，打造出豪华SUV的最佳平替。

2013年，北京汽车推出历时6年打造的重磅越野车型——BJ40，开启了硬派越野的光辉篇章，采用非承载式车身结构，五连杆式非独立式悬挂，设计之初就为极限越野而生。十年砥砺前行，不断迭代丰富，不管是内外饰的推陈出新，还是底盘结构全方位技术升级，BJ40在越野领域精耕细作，在越野圈的口碑水涨船高，被越来越多的越野爱好者青睐。

此外，BJ60十一版于去年推出，推出后在户外、越野圈层引起强烈反响，吸粉无数，消费者对其硬核美学、豪华座舱、越野性能、智能科技青睐有加；今年上海车展，BJ60霓影版亮相，在“十一版五座”基础上进行的升级，围绕豪华、古典和京韵调性进行了26项配置提升，旨在满足用户的更多品质需求。与BJ40的越派越野不同，BJ60主打宜家宜野的产品特性，既能满足城市舒适出行，又能征服远方的硬核实力。

可以说，围绕“家庭、户外、乐趣”三大核心用户需求，北京汽车以发布品牌焕新战略为起点，做到了产品布局的多维度迭代与进化。

聚焦家庭户外与乐趣，寻找最大公约数

品牌向上，是北京汽车的内在基因所决定的。之所以将“家庭、户外、乐趣”确立为“大北京”品牌战略的关键词，是因为在人车关系重构的大时代下，这是北京汽车品牌底蕴与其共鸣的最佳切入点，属于交集中的最大公约数。

首先，从驾驶者向家庭的范式转变，是时代对北京汽车的呼唤。北京汽车洞察到，随着电动化、智能化时代的不断普及，汽车已经从原来的驾驶者的主导地位，转换到家庭的每一个成员都是重要的角色。北京汽车作为面向主流用户的自主品牌，服务于中国最广大的阳光进取的小满之家，是天然的选择。

其次，成为家庭与户外生活的衔接，是北京汽车品牌一直的追求。汽车是连接家与远方的载体，之前北京汽车品牌已有很好的户外生活联想，在户外生活日益多元的今天，北京汽车全新品牌战略使其进一步丰富化，是顺理成章的事情。

最后，发现、体验更多的乐趣，是家庭美好出行的向往。这不仅是个人的探索、体验，北京汽车追求的是陪伴用户“与家出发，向心所悦”，做他们“家与户外乐趣的同行者”，共同“创造家与远方的欢乐”，在轻松愉悦的氛围里，让他们感受到与家人、朋友一起的幸福时光，自在洒脱的去享受探索的乐趣，体会心无旁骛的自由，这是他们一直以来的期望。

 品牌力产品力与营销力合力为一，开启北京汽车新纪元

品牌是企业综合竞争力的重要体现，也是满足人民日益增长的美好生活需要的根本要求。正因如此，以品牌焕新为切入点，传达品牌焕新理念，强化品牌印记和认知度，推动品牌传播与市场竞争力双提升，是助力汽车行业高质量发展的必由之路。

 焕新后的北京品牌战略，将从根基上构建品牌新体系，进一步改变过去品牌价值体系、产品体系、营销体系割裂的局面，形成品牌力、产品力、营销力三力合一，标定北京品牌未来很长一段时间的新航向。

数据显示，北京品牌新X7、魔方等燃油产品2023年5月同比上涨114.53%、环比增长30.32%，越野车产品同比增长27.69%，环比增长4.76%。

目前，北汽自主乘用车板块也正在持续加速出海步伐。在乘用车板块,北汽国际目前产品已出口到36个国家,销售网点近200家,遍布南亚、中东、中美洲、南美洲等地。

写在最后

随着新产品的推出、服务的升级，以及品牌焕新战略的逐步落地，北京汽车正在不断紧贴用户需求，在创变革新中实现新的蜕变，让中国家庭的日常出行边界不断拓宽，让每一个家庭的诗与远方不仅有驾趣、更充满乐趣，而这也让北京汽车在市场上的表现更加亮眼。