发力千亿规模行业，新老MCN谋生存求增长

21世纪经济报道记者 易佳颖 实习生卓皙雯 上海报道

从李佳琦直播间“买买买”，到全民《本草纲目》跟跳，一次次全网风靡的事件背后，都隐没着一个个MCN机构的身影。6月16日至17日，2023上海国际MCN大会暨品质生活节在上海召开，主题为“多频共振，焕发城市新活力”，共同聚焦MCN机构发展。

MCN作为数字经济新业态之一，近年来在直播电商和短视频平台的助推之下，迎来爆发式增长。此次大会既是全国范围内第一次由省市级多个政府部门联合发起的国际MCN大会，也是全球范围内第一次由城市隆重举办的国际MCN大会。

数据显示，今年1到4月，上海实现网络购物交易额4823亿元，同比增长22.4%。2022年，上海直播零售额2066亿元，占全国的11.8%。与之相对应的是，据克劳锐发布的《2023 年中国MCN行业发展白皮书》指出，中国MCN行业已进入高速发展阶段，规模超过1000亿元。

会上，上海市商务委员会副主任周岚指出，直播电商作为提升上海数字消费力的有效依托，正加快由高速发展向高质量发展跨越升级，上海的直播电商市场规模稳居全国前列。MCN行业可以通过品质直播等方式为消费者提供丰富多样的体验，并为上海的商业经济注入新的活力。

谈及众多海内外的 MCN资源汇集于上海，上海市国际贸易促进委员会会长周敏浩在接受21世纪经济报道等媒体采访时指出，像MCN这样的新兴产业，一般都在头部城市。实际上，MCN作为一种文化创新，需要在大城市的环境下吸收、了解更多的知识。“比如旅游，在上海可以做一套网红打卡路线，而在中小城市，文创方面比较难实现。因为大城市的经济容量较大，可以激发创作者更多的创作和探寻。”

“MCN行业作为一种依托多频道网络传播的数字经济，创意经济新业态，兼有文化新媒体和在线新经济的双重属性。”上海市普陀区委副书记、区长肖文高在致辞中指出，未来普陀区将全力支持MCN行业在普陀高质量发展，进一步推动人才、资本等各类要素资源的系统集成，为MCN行业提供更加优质的发展载体，更加活跃的交流平台，更加有力的技术支撑。

不可忽视的是，白皮书指出，目前，老牌MCN机构加速转型“求增长”，而新锐MCN机构则以差异化方式切入“谋生存”。他们或是以单个直播的模式切入市场，或是以垂直赛道的内容模式切入市场，或是以瞄准细分赛道、聚焦本地生活服务的方式切入市场。

不仅是激烈的市场竞争，人才和技术方面也是MCN行业发展的瓶颈之一。MCN行业是一个高度技术化、人才密集型的行业，需要不断拓展MCN企业的技术和人才规模，加强技术和人才的研发与培育，使之满足市场的需求。

值得关注的是，政策环境方面正在不断改进。上海普陀区已采取了一系列措施，一是优化产业政策环境，立足政策的“精准度”和“覆盖面”，全新发布《普陀区推动数字广告产业高质量发展实施方案》，在房租补贴、高管人才扶持、融资服务等方面给予一定的突破性支持。