双十一大促下，中国11月智能音箱市场销量仍大降36%至231万台

根据洛图科技《中国智能音箱零售市场月度跟踪报告》显示，2022年11月，中国智能音箱销量为231万台，同比下降35.6%，环比上升9.8%销售额6.5亿元，同比下降36.4%，环比增长8.2%

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2021—2022年中国智能音箱市场月销量，单位:万台。

品牌:半价促销带动TOP4集中度上升。

数据显示，2022年11月，百度，小米，天猫精灵，华为TOP4的市场份额达到95.7%，比去年同期和上月上升0.5个百分点厂商的限量半价活动在推动销量持续增长的同时，优势进一步向其靠拢，市场集中度有所提升

2022年11月中国智能音箱主要厂商份额，单位:%

百度的市场份额是35%伴随着运营商渠道的良好表现，线下销售额环比同步增长同时，百度继续稳坐屏幕音箱市场第一，在售机型22款，内部TOP10机型中有7款是屏幕音箱

小米份额达到30%，在售机型17款，其中屏幕音箱表现亮眼，在该细分市场的份额增至40%，较上月增长13%。

天猫市场份额28%，在售机型22款，主力机型在百元档的糖和方糖系列，CC10系列降价幅度较大，超过10%，销量较上月大幅增长。

产品:畅销车型TOP10，2022年无新品。

根据罗图科技在线数据，11月屏幕音箱销量占比达到21.1%，比去年同期下降1.4个百分点，比上月下降0.2个百分点。

屏幕音箱月销售份额，单位:%

大尺寸屏幕的进程在放缓，平均尺寸在7.3寸左右结构上，8英寸仍是主流尺寸，份额为35.2%，比去年同期上升3.4个百分点，比上月下降1.2个百分点，10英寸及以上产品份额达到18.2%，比去年同期提高4.9个百分点，与上月基本持平

本站了解到，从整体市场的畅销机型来看，本月销量前10的机型中，有3款是屏音箱，7款是无屏音箱，10款产品全部在2022年之前上市，甚至有6款产品在2019年上市。

12月份，尽管有双12活动的支持，但并没有出现大的波澜防疫政策突变对企业生产运输，民众出行消费等日常活动及情绪造成极大影响，预计将持续到明年初

分析认为，疫情防控的放松会对消费起到一定的提振作用，但正面影响最快明年甚至第二季度才能看到关键的是，智能音箱的客单价不高，所以对这个品类的刺激可能相对有限智能音箱市场要想获得更多的市场增量，还是需要考虑产品创新，场景拓展和商业模式