数智消费“双11”新现象受关注：即时零售助力线下实体，万亿市场红利待挖掘

双11的1114年，即时零售平台携手线下实体，成为今年的新现象。

双11的11当天，央视财经《中国电子商务年度发展报告》对此做了专题报道报告认为，即时零售正在改变电商购物市场的格局，送走一切逐渐成为现实，消费者不想预售，他们要所见即所得需求也在不断被满足，像订外卖这样的购物正在从不可想象变成现实

数字3C，尚超便利，情侣杂货店等众多线下实体店都从中受益据美团外卖介绍，双十一活动期间，数码3C整体销售额增长超1000%，服装鞋帽增长超130%，宠物用品，五金文具均增长超100%，日百综合类商品增长近100%

实时零售市场将迎来万亿市场多位电商专家表示，拥有线下实体店的品牌商家应抓住这一市场红利

线下卖不动，线上爆即时零售给实体商业带来纯增量。

我们现在线下的营业额没有线上高，大概是一比二桂安强在北京亚运村经营一家社区超市他在接受央视财经采访时说，今年店里的外卖订单量增长了20%虽然看起来只是销售渠道不同，但实际上线上线下的客户群体差别很大一些线下卖不出去的产品，线上变成了爆款产品

报道称，通过双11的11窗口，即时零售为消费者和实体商业带来双重利益:不仅提高了消费者的效率和体验，还带来了销售渠道的变革，加速了影响传统门店选址和运营的内在逻辑。

店铺不能在网上卖爆品。

外卖开放后，超市购买商品的观念有了很大的改变桂安强表示，猫砂，龟粮等小众宠物产品往往是用户想用的时候急需的，外卖平台半小时送达，相比传统电商平台有很强的速度优势为此，他还特意腾出了一个仓库，用来放置衬衫，短袖，一次性床单，被子和浴袋等，并在网上销售热门商品为了更好地满足消费者的购物需求，超市的营业时间从晚上10点延长到了凌晨1点半，目前该店已经服务了50多万顾客

即时零售带来了纯粹的增量，越来越多的线下实体经营者在入驻即时零售平台后，也有类似桂安强的感受这是因为即时零售深入线下实体，可以有效帮助线下实体打破经营时间和空间的限制，提高经营效率

相比临街商铺，在写字楼里租一个店面可以减少不少房租的开支外卖平台伴随着客户群的扩大，销量并没有减少，平日日均线上订单量一般能达到100单以上北京一家文具店的老板孙增在接受央视财经采访时也表示

从应急到常规，网上下单，30分钟送到实时零售模式正被越来越多的消费群体所接受，成为主流消费模式之一。

买什么都像外卖数码和美容化妆品Rdquo双11受欢迎。

从商品品类来看，消费者的需求也在从应急向日常转变，从餐饮品类向非餐饮品类转变美团外卖相关负责人介绍了数码3C，美妆等电商常规现在也流行即时零售，越来越多的消费者在双11的11不想等预售或者快递，选择点外卖方式，并享受所见所想，即刻可得消费者体验

实时零售类别继续扩大

这一趋势也得到了美团外卖双十一销售数据的印证双十一活动期间，美团外卖数码3C商品整体销售额增长超1000%，服装鞋帽增长超130%，宠物用品和五金文具增长超100%，日百综合类商品增长近100%

即时零售双11的11在销售数据良好表现的背后，越来越多的线下商家选择拥抱即时零售根据消息显示，在数字3C的品类上，11月，美团还将与vivo开展和升级更大范围的合作

在生活用品综合类目上，今年6月，美团与无印良品正式宣布合作，包括家居日用，厨具，服装鞋包，美妆护肤，办公用品等4000多种商品在下单后最快30分钟内送达外卖之后，无印良品的日均订单量持续上升进公司一周后，订单量达到公司第一天的68倍

美妆品类，今年七夕，美团带动的丝芙兰门店营业额较前一周增长695%，完美日记成交量较前一周增长413%母婴品类方面，今年六一儿童节，美团拉动伊利金领奶粉交易额同比增长近3倍

零售马上会遇到万亿市场专家建议抓住红利

通过立即零售，本地供应+即时配送线下实体与当地消费者连接的方式，网上下单，最快30分钟就能送到购物模式大大提升了消费者的购物体验。

从应急到日常零售，品牌商家数量有望增加。

中国国际电子商务中心首席电子商务专家李明涛表示，伴随着现代社会新型商业模式基础设施和城市配送服务网络的快速完善，以小时，分钟为特征的即时零售成为零售模式创新的新风口。

最近几天，中国连锁经营协会发布了《2022中国即时零售发展报告》报告指出，即时零售将在消费者端呈现客户群广，场景广，诉求广和供应端品类，品牌，地域的特点这种新零售模式构成了零售业未来发展的重要组成部分，对零售业的发展影响深远预计到2026年，即时零售的市场规模将超过1万亿元

多位电商专家表示，拥有线下实体店的品牌商家应该抓住即时零售万亿级的市场红利。

消费者的需求正在从应急走向日常，从餐饮类走向非餐类美团外卖相关负责人表示欢迎更多不同类别的商家拥抱即时零售，与我们携手共进通过美团的数字化运营能力，帮助实体商家升级，为消费者带来更丰富便捷的购物体验